Благотворительность в системе pr спецсеминар

Скачать 41.92 Kb.

Название	Благотворительность в системе pr спецсеминар
Дата публикации	12.05.2015
Размер	41.92 Kb.
Тип	Документы

l.120-bal.ru > Документы > Документы

Панкова Галина Константиновна

Старший преподаватель

Кафедра Связей с общественностью

Связи с общественностью, очная форма, 4 курс

7 семестр

2012-2013 уч.г
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ В СИСТЕМЕ PR

Спецсеминар

Аннотация

Лекционная часть спецсеминара «Благотворительность в системе PR» предполагает знакомство с интересным, неоднозначным и благородным явлением – благотворительностью. Но сегодня благотворительность - это еще и традиционное и универсальное направление PR-деятельности бизнеса и НКО. В ходе спецсеминара студентам предлагается ознакомиться с методикой написания исследовательской работы по одному из наиболее интересных и востребованных аспектов работы специалиста по связям с общественностью.

Основные направления теоретической составляющей спецсеминара: теоретический анализ истоков и причин российской благотворительности; основные проблемы развития благотворительной деятельности в современной России; понятия — благотворительность, спонсорство, меценатство, фандрайзинг; основные отличия благотворительной деятельности от спонсорства; спонсорство и благотворительность в системе имиджа компании; благотворительная деятельность как элемент реализации политики корпоративной социальной ответственности бизнеса.

Особое внимание уделяется изучению механизмов практического спонсоринга, принципов работы с благотворительными фондами, требований к успешной фандрайзинговой кампании, нормативного регулирования спонсорской и благотворительной деятельности. В рамках семинара обсуждается специфика средств массовой информации как субъекта и объекта благотворительной деятельности, как субъекта и объекта спонсорства.

Работающим в спецсеминаре будет предложено несколько направлений, в рамках которых каждый выберет для себя интересную и практически полезную тему. Работа выполняется строго по графику, что также является частью методических процедур: общий обзор тем и их специфики (перспективность, трудозатратность, оригинальность и проч.), выбор тем и обсуждение аннотаций, анализ научно-методической базы, обоснование выбранной методики изучения предмета исследования и пример ее практической реализации, знакомство с рецензированием как частью работы над курсовой в спецсеминаре.

Особое внимание уделяется методологическим и методическим аспектам организации проведения оригинального исследования в рамках курсовой работы.
Темы курсовых работ:

— на основе анализа деятельности благотворительного фонда либо благотворительной деятельности бизнес-организации выявить существующие и предложить оригинальные способы измерения эффективности благотворительных и спонсорских программ, принципы использования спонсорской и благотворительной деятельности при формировании и укреплении имиджа компании;

— рассмотрев общие требования к успешной фандрайзинговой кампании, методы и формы фандрайзинга, разработать собственный проект фандрайзинговой кампании для реализации социально значимого проекта.
Рекомендуемая литература
Основная литература

Алексеева О. История доверия в недоверительные времена. Эксмо, 2008.
Андерсен К. Маркетинг для современных Робин Гудов: применяем принципы успешных маркетинговых стратегий в реализации благотворительных программ. Эксмо, 2008.
Благотворительность в России. Исторические и социально-зкономические исследования. Изд. им. Н.И.Новикова. СПб, 2004.
Векслер А.Ф., Тульчинский Г. Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. – Н.Новгород, 2002.
Власов П. В. Благотворительность и милосердие в России. Центрполиграф, 2001.
Володихин Д., Федорец А. Традиции православной благотворительности. Вече, 2010.
Гордин В., Дымникова А. Новое в теории и практике фандрайзинга// Менеджмент и культура. СПб, 1998.
Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. СПб., 2000.
Журавлев Д. С чего начинается спонсорство? //www.pr-news.spb.ru
Иксанов А., Дымникова А. Как просить деньги на культуру. СПб., 1995.
Исследование «Социальная роль бизнеса в общественном развитии: корпоративная благотворительность и спонсорство»//www.amr.ru
Кеннеди Л. Качественный менеджмент в бесприбыльной сфере. СПб., 1994.
Кондакова А. Найти спонсора. СПб: Отрикон, 2001.
Меньшикова Г., Павлова Л. Благотворительность: теоретико-методологические аспекты// Ученые записки. СПб., 2001.
Пул Д. Когда менеджмент приносит деньги. СПб: КонтрФорс, 1999.
Рутковская М. PR-технологии в привлечении инвестиций. Спонсоринг и фандрайзинг // International Press Club. www.pressclub.host.ru
Тульчинский Г. Public Relations. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. СПб: СПбГАК, 1994.
Тульчинский Г. Привлечение и аккумулирование финансовых средств. Фандрайзинг в сфере культуры. СПб: ГУКИ, 1999.
Шаров В., Ниязи А., Штейнзальц А., Куксин К. Жить со смыслом. Как обретать, помогая и получать отдавая». Эксмо, 2010.
Fishel D. The Arts Sponsorship Handbook. Britain, 1993.
Hopkins B. The First Legal Answer Book for fundraisers. New York, 2000.

Дополнительная литература

Дымникова А. Иксанов А. Благотворительный фонд БДТ. Теория и практика успеха. СПб., 1997.
Ким Е., Колков В. Люди помогают людям // PR-диалог. 2001, № 1 (12).
Ляховецкая Е. Отдавая – зарабатывать // Советник, № 5 (77), май 2002.
Морозова Е. Плата за чуткость // Эксперт, 1999, № 12.
Работать с некоммерческим сектором: спонсорство или партнерство? СПб, 1997.
Тульчинский Г. PR фирмы: технология и эффективность. СПб., 2001.
Тщеславие добродетели // Top manager. 2001, № 5 (10).
Щукин П. Воспоминания: из истории меценатства в России. М., 1997.

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

	Насколько благотворительность решает проблемы положительного имиджа... В процессе написания Эссе по указанной теме ставлю перед собой следующую цель – выяснить насколько благотворительность решает проблемы...		Благотворительность сибирских купцов как важная форма их участия в общественной жизни
	Рабочая программа дисциплины благотворительность в россии и за рубежом...		Аврора 8 урок 11 благотворительность 13 Гребенников В. С., Малиновская С. Д., Сивальнев Н. И., Кашарина Н. П., Корнеева Т. В., Титова И. Б., Сергеева Э. С. 27
	По дисциплине Спецсеминар по истории Отечества Обеспеченность учебно-методической документацией (за полный прошедший учебный год)		Спецсеминар «Готическая новелла: от Людвига Тика до Стивена Кинга» Эстетический «ужас» вместо прагматического «страха». Рубеж 18 – 19 вв.: поэтизация ужасного в готическом романе
	Мультиязыковой проект ильи франка «Благотворительность в России как социальный институт: история и развитие». Программа осуществляется Международным благотворительным...		Ю. Н. Тазьмин меценатство и благотворительность в россии: к вопросу о мотивациях ...
	Т. В. Семеновой от студента 4 курса, очного отделения Прошу зачислить меня для обучения на дисциплины по выбору, спецкурс и спецсеминар по выбору во втором семестре 2014-2015 учебного...		Выбор стратегической цели, формы, механизма благотворительности Бизнес для благотворительности и благотворительность для бизнеса/ Авторы-составители: М. Л. Михальченко, Т. И. Савченко, Г. А. Сакович,...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:

Литература